Facebook oldaldoboz

A napi.hu legfrisebb hírei

Nincs megjeleníthető elem


12/09/18 Vége a rongyrázásnak!

Szabados Krisztián

A Mitsubishi autógyár überkreatív kampányt akart legújabb modellje, a 2013-as Outlander népszerűsítésére az USÁ-ban. Az autó egy városi terepjáró, amit relatíve olcsón adnak azoknak, akik nem akarnak flancolni, csilivili benzinzabálókkal mutogatni magukat, vagy nem akkora idióták, hogy Hummerrel keljenek át a befagyott Balatonon. Ezért aztán kitalálták a szlogent – „Vége a rongyrázásnak!” - és ehhez készítettek egy Facebook alkalmazást is az überkreativitás jegyében.

Az ötletet az adta, hogy állítólag a Facebook-on mindenkinek vannak olyan ismerősei, akik nyíltan hirdetik sznobériájukat: méregdrága éttermekbe csekkolnak be, a legújabb Louis Vuitton táskájukkal fotózgatják magukat, vagy a tahiti nyaralásról posztolnak csak azért, hogy dicsekedjenek, és idegesítsék Facebook-ismerőseiket. Az egyébként feltehetőleg méregdrága alkalmazás végignézi a felhasználó falát, kiszűri, hogy melyek az ilyen sznob posztok, majd generál egy videót, amelyen a Mitsubishi Outlander „elgázolja” és ripityára töri ezeket a posztokat.

Több baj is van ezzel az alkalmazással. Először is, sértő, hiszen könnyen megharagudhatnak ránk ismerőseink, akik nem feltétlenül azért posztolnak a tahiti nyaralásról, hogy idegesítsenek bárkit is. Másodszor nem igazán értem, hogy egy Facebook felhasználó minek barátkozik olyannal, akinek a posztjai idegesítik. Ha már muszáj valaki idegesítővel barátkozni (pl: főnök), akkor ott van az elnémító funkció, amellyel kilőhetjük a zavaró elemet a falunkról. Végül a Mitsubishi kampánya alulpozícionálja a modellt, mert inkább azt üzeni, hogy ez a csórók kocsija, mint azt, hogy „aki ezt vezeti, az nem sznob”.

Az app múlt hét óta fut masszív reklámkampány kíséretében, de e sorok írásakor még mindössze 250-en használták. Vagyis nagy bukta, ami nem meglepő. Főleg annak fényében, hogy a Mitsubishi egy valag pénzt ölthetett az appba, igazi rongyrázó módon.

(Én is kipróbáltam az appot, ami végignyálazta az ismerőseim posztjait, majd ezt írta ki: „Te szerencsés vagy, mert nincsenek sznob ismerőseid. Megérdemelsz egy Mitsubishi Outbrake-et.”)  

Ha érdekelnek a legjobb, legizgalmasabb vagy éppen nagyot bukó közösségi médiakampányok, akkor iratkozz fel a The #Buzz Report hírlevélre.




Ha tetszett a bejegyzés, iratkozz fel az RSS-értesítőnkre!

Szólj hozzá!